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玩具市场-儿童产品智能化也成为大势所趋育儿消费走向“智能化

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【华为愿出售5G技术】

在電商平臺上,一些標識智能化的母嬰產品,一般銷量高於同類產品。智能嬰兒床是眾多智能育兒產品中的當紅“選手”。一些機器人玩具、早教機器人、早教玩具書等智能概念的育兒產品也頗受好評。智能紙尿褲目前可選品牌不少,這類產品可提供“大小便報警”“發燒報警”等,而售價比普通的紙尿褲高出許多。

業內人士指出,兒童消費市場是商家必爭之地,隨著人工智能時代到來,在科技育兒理念盛行的當下,兒童產品智能化成為大勢所趨。科技力量的註入,幫助家長更輕鬆、更高效、更放心地養育孩子。

記者採訪發現,像劉女士這樣的90後偏愛“智能”產品。在烏魯木齊市幾大商超,電動搖椅、智能式收攏嬰兒車等產品受到年輕寶媽寶爸的青睞。“現在父母消費觀念改變了,他們容易接受新事物,喜歡智能化產品,在選購這些產品的時候,價格不是考慮的主要因素。”一家商場母嬰專區的銷售人員告訴記者。

根據前瞻公佈的《中國早教機器人行業發展前景預測與投資規劃分析報告》所示,預計至2025年教育機器人市場空間將達到3000億元。

隨著數字化時代的到來,兒童產品智能化也成為大勢所趨育兒消費走向“智能化”

另一方面,市場體量大,消費需求強,也吸引了一批科技企業爭相入局。“硬件+服務”結合成為兒童智能硬件廠商實現換道超車的加速器。智能玩具新銳巨頭Spin Master這兩年迅速崛起,公司在2017年推出的智能互動玩具Hantchimals(哈馳魔法蛋)在一年內獲得了38.75億元的收入,為公司貢獻了當年77%的新增收入。在國內,不少提供智能機器人的玩具公司興起,小米生態鏈中的愛其科技,就獲得了億元級別的投資。

京東大數據研究院發佈《幼兒教育線上消費趨勢報告》顯示,“寶爸寶媽”們的購物價格500元以上的“育兒硬件”逐漸增多,增速最快的商品價格段出現在800~1000元、500~800元及1000元以上,這三個價格段的兩年複合增長率分別達到130%、110%和81%。

技術含量還需提升“產品的更新速度比較快,但許多智能化產品並不智能,只是打個智能化的旗號,提高價格。”陳明吐槽說,許多產品沒有新意,同質化明顯。

“市場上智能早教機器人那麼多牌子,選哪個比較好?只要好用,價格不是問題。”羅立軍是一名90後,也是新晉“寶爸”,最近忙著挑選孩子的玩具。

但從參與的品牌與集中度看,目前“育兒硬件”還是一片尚未充分競爭的市場,品牌集中度較高,消費者會有目標有選擇性的購買這些品牌商品,如步步高、科大訊飛、小米米兔、火火兔等。同時從各品類TOP5的商品集中度來看,早教機TOP5商品成交額占比達93%,故事機達64%,兒童機器人達81%,頭部商品的集中度也達到了相當高的水平。

當前,我國最主力數字消費者的85後、90後成為生育主力軍,善於“偷懶取巧”的他們,帶動了育兒消費市場往智能化趨勢發展。據《中國式養娃:2019天貓親子消費報告》顯示,2018年,早教類玩具書、益智類玩具銷量呈現高速增長,智能機器人銷量增速高達395%,許多適合低齡兒童的少兒編程類玩具銷量同比增長達570%。

智能產品受青睞“雙11很快就要到了,今年‘購物車’里快滿了,全是孩子的東西。”身懷六甲的劉女士忙著準備母嬰用品,智能嬰兒床、智能嬰兒餐椅、智能溫奶器……有“智能”二字的產品都成了她關註的對象。

據瞭解,智能化育兒產品的興起,源於接受新事物新生代父母的需求。但這部分消費群體不僅善於接受新生事物,在消費選擇上也比較“挑剔”,對智能化產品技術含量要求比較高。年輕父母對孩子的教育觀念普遍提升到了全新層面,更加關註孩子自我意識、創造能力、社交能力以及與世界的聯結能力等方面的發展,育兒媒介也從單純的書籍、繪本和玩具,延展到了具有科技基因和智能元素的兒童產品。

“玩具的可玩性要強,而且還要具有適當的易玩性。而對於父母而言,玩具不僅僅是娛樂工具,最好還要具有啟發性,耐玩性也是父母們會考慮的因素。”陳明認為。

記者瞭解到,目前育兒智能化產品尚處於市場早期,與其快速發展相伴而生的是行業標準的缺失,造成了目前遍地開花、魚龍混雜的市場亂象。一方面,硬件和人工智能技術不成熟,導致“偽”智能層出不窮,創新性產品並不多。另一方面,作為新興產業,售後服務體系的不健全。

“一方面要享受科技帶來的新變化,把更多的精力、時間和金錢放在更重要的事情上,追求更快捷和高效的生活;另一方面,讓孩子更快地適應社會發展,接觸到智能化產品。”陳明的話代表了當下年輕人的新思想。

“孩子出生後,不停地購買玩具,隨著孩子的成長,將智能教育作為育兒開銷的主要方向。”烏魯木齊市民陳明說。

隨著智能化的發展,近年來,母嬰領域出現了很多智能化產品。特別是母嬰類智能硬件產品也迎來了爆髮式增長,借助智能產品育兒成為大部分年輕父母的首選,智能體溫計、智能吸奶器等智能母嬰類用品層出不窮,深受新手父母的歡迎。

業內人士指出,要進一步細分市場,針對更細分的目標人群、功能性需求,以及場景需求進行產品創新,用更專業的產品滿足更精細的消費者需求。線上和線下的不同平臺需要進一步融合,聯合品牌進行整體佈局,為消費者提供更好的服務。

行業競爭並不激烈兒童市場歷來較好,中國兒童產業中心公佈的數據顯示,當前,80%家庭中兒童支出占家庭支出的30%~50%,家庭兒童消費年平均為1.7萬元~2.55萬元,兒童消費市場每年約為3.9萬億元~5.9萬億元,市場空間潛力巨大。